А говорил папа: "Становись бизнесвуменом" (хотя с моими навыками, хорошо, что не стала)

 

ноября 22, 2023

АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. 3 КУРС. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

1. 

В очередной раз хотела взять сайты каналов с анимацией, но там реклама слишком не выделяющаяся: её мало + она вся направлена на материалы самого сайта. Так что, повздыхав, для задания я выбрала Rbk.ru и Gazeta.ru. 

2. 

Начну с РБК. Рекламы на сайте действительно много. ОЧЕНЬ МНОГО. Посетителя встречает баннерная реклама теле2 (хочу отметить, что несколько дней назад её место занимала реклама самой подписки на издание). Раздражает достаточно сильно, но пропадает через пару секунд. Не знаю, то ли денег не хватило на рекламу длиннее, то ли это партнеры, то ли совсем читателей отпугивать не хотели. 

Помимо этого встречается реклама другого оператора мобильной связи - МТС, а также Тинькоффа, Сбера, онлайн кинотеатров. Могу сделать вывод, что сайт сотрудничает именно с этими компаниями. (основной "поставщик рекламы" adfox, полагаю, сотрудничество идет через него)

Перейдем к gazeta.ru

Здесь впечатление осталось двоякое, так как меня в очередной раз встретила баннерная реклама (но уже на большее время), в этот раз Сбера. 

Помимо этого также мне встретилась реклама другого банка, мега маркета и стриминговой площадки. Очевидно, сайт сотрудничает с ними. При этом хочу отметить, что рекламы по ощущениям здесь меньше. (местный же поставщик - rumbler)

Если же говорить про ключевые слова, то и для РБК и для Газеты набор достаточно тривиален: новости, новости дня, рбк.ру, газета.ру, rbk. Единственное отличие в том, что со стороны рбк внезапно выплывает курс биткоина, что выделяет его, по сравнению с соперником. Что может давать определенную нишу для рекламодателя, ведь определяет его направление. Посетители рбк видимо заинтересованы в валютах.

Чуть позже я заглянула на ключевые слова через другой сервис и смогла выявить значимые отличия, которые могут быть принципиально важны рекламодателю:

Теперь поговорим немного про сообщества и социальные сети обоих сайтов.

Rbc насчитывает 18 сообществ. А Газета 13

При этом первые позиции у них совпадают самые большие охваты идут с вк, ютуба, одноклассников. Далее имеются различия, ведь рбк набирает читателей из whatsapp, а газета из facebook. RBC в процентном соотношении кажется более сбалансированным, ведь различия между вк и ютубом не такое большое.  

В трастовых показателях Газета значительно уступает конкуренту.

Индекс доверия у РБК - 62 000
В то время, как у Газеты - 39 900 ( у меня внезапно полетел шрифт, прошу прощения)

В итоге портрет аудитории обоих изданий, на мой взгляд, схож. Это взрослые состоятельные люди с работой (скорее всего мужчины (не из-за наличия работы, а исходя из поисковых слов)). 
Рекламодатель в первую очередь будет заинтересован в такой аудитории по двум причинам:

1) Забота о бытовых вещах (сохранение счета, телефонные операторы)

2) Платежеспособность

При этом, мне кажется, что минус этой аудитории - отсутствие гибкости, следовательно невозможность частой рекламы альтернативных площадок. (с другой стороны, вероятно, для рекламодателя главное - получить деньги любым способом).

За счет бОльшего количества сообществ и доверия со стороны пользователей, для рекламодателя более предпочтительным вариантом станет РБК.