ФЖ-201/202. МЕДИАРЫНОК И МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ
Для анализа я выбрала журнал Seasons, выпуск №23 2014 года
Данный журнал поделен на несколько разделов, куда публикуются материалы, соответствующие тематике:
1) Дизайн (интерьер)
2) Люди (искусство, мода, истории)
3) Душа и тело (уход за собой снаружи и внутри)
4) Путешествие ( интересные места для посещения)
5) Кухня (рецепты, еда в целом)
6) Кроме того (новости, письмо редактора, фотографии, обратная связь с редакцией)
Целевая аудитория журнала женщины от 18 до 45 лет.
Реклама:
1. В журнале 164 страницы, 26 из них занимает реклама. В процентном соотношении относительно всего 23 выпуска на рекламу уходит примерно 15,8% (что довольно мало, если учитывать, максимально возможный объем).
2. Также как и весь журнал, рекламу в Seasons можно поделить на тематические блоки.
1) Косметические и парфюмерные средства
2) Кухонная утварь и предметы быта
3) Интересные места для посещения, мероприятия
5) Интерьерные компании и их услуги
Реклама "раскидана" по всему журналу, но чаще всего тема рекламной полосы связана с рубрикой, в которой она размещена, а значит, соответствует читателю.
Пример: материал об интерьере, ремонте и архитектуре и рядом - реклама кафеля (интерьерного)
По началу, пролистывая журнал, мне показалось, что доминирующую роль среди "рекламных тем" занимает реклама мероприятий и других изданий. Однако, при более вдумчивом анализе оказалось, что вся реклама довольно ровно сбалансирована между собой. Выделяющихся среди остальных тематик мной замечено не было.
За счет того, что журнал достаточно большой по объему, рекламные страницы не раздражают и не цепляют (в плохом смысле) глаз. Также, за счет схожестей между рекламным блоком и общей рубрикой журнала, иногда ты не сразу замечаешь, где простая публикация, а где рекламная компания. В большинстве своем, журнал выполнен достаточно органично и красиво.
Судя по тематикам, реклама нацелена на женскую платежеспособную аудиторию, и мне кажется, что она вполне подходит для этого. Среди рекламных страниц что-то интересное сможет найти, как желающая стабильности в жизни и уюта в доме женщина, так и молодая девушка с тягой к новому и интересному. Так что, да, я считаю, что реклама в Seasons соответствует своей целевой аудитории
3) Честно говоря, при том, что мне самой оформление и содержание журнала понравились. Не думаю, что он зарабатывает очень уж много на своей рекламе и аудитории на данный момент.
Во-первых, процент рекламы относительно остального объема достаточно мал. Из 40 допустимых процентов, занято меньше 20. Я честно, мало знаю о компаниях, которые рекламировались в журнале. Возможно, они известны в своих кругах, однако это не те бренды, которые могут похвастаться захватом аудитории на огромных территориях.
Во-вторых, журнал достаточно дорогой. Пробив информацию в интернете, я узнала, что стоимость одного выпуска колеблется в районе 300 - 450 рублей. Следовательно, не каждый сможет позволить себе подобный журнал на постоянной основе.
В-третьих, с 2014 года выход номера с 1 выпуска за 2 месяца растянулся на целый сезон (3 месяца).
Возможно, в год выхода именно этого выпуска, журнал хорошо зарабатывал на аудитории, отсюда столь низкий процент соотношения рекламного контента с обычным.
Комментарии
Отправить комментарий